從誕生起，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)，主角一直在變動(dòng)，卻從未停止。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要一部分，電商領(lǐng)域的爭(zhēng)斗也從未停歇，且爭(zhēng)斗焦點(diǎn)也一直在變化。

字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整自己的組織架構(gòu)，將“電商”放入一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)；快手與京東在618狂歡節(jié)前夕成為了戰(zhàn)略合作伙伴；抖音與淘寶聯(lián)手……

這兩年，電商行業(yè)的市場(chǎng)格局變動(dòng)背后，也隱藏著電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)思維的變化：內(nèi)容與電商不再是互不關(guān)聯(lián)的兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體，二者開(kāi)始走向聯(lián)合。

01互聯(lián)網(wǎng)的邊界問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)存在邊界嗎？以直播、電商、短視頻這三者為例，難道做直播的企業(yè)無(wú)法開(kāi)辟電商市場(chǎng)？這也是不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在思索的問(wèn)題。

而直播帶貨的火爆、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的遍地開(kāi)花……，這些無(wú)不證明，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有邊界。

微信的商城小程序與小程序直播；抖音、快手的網(wǎng)紅直播帶貨以及淘寶的購(gòu)物直播間……。一直以來(lái)，流量就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的指路明燈，是它們廝殺搏斗的戰(zhàn)場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者之間的競(jìng)爭(zhēng)，早已不再是分工明確，同一行業(yè)之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。隨著領(lǐng)域界限的模糊，跨行競(jìng)爭(zhēng)也成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大特色。

過(guò)去，內(nèi)容平臺(tái)與電商平臺(tái)之間一直是互利合作的關(guān)系：內(nèi)容平臺(tái)為電商平臺(tái)提供流量與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這也是抖音與淘寶之前合作的重要原因。

隨著流量的重要性愈加突出，身具巨額流量的內(nèi)容平臺(tái)也開(kāi)始嘗試開(kāi)辟自己的電商業(yè)務(wù)，如抖音的抖音小店。

作為社交平臺(tái)，日活用戶達(dá)到2億的微信，也不甘示弱，加速布局電商領(lǐng)域：小程序直播、商城小程序等新功能不斷被推出。

由此可見(jiàn)，社交、內(nèi)容、電商這幾個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，在流量這條線的串聯(lián)下，競(jìng)爭(zhēng)邊界也不斷模糊，傳統(tǒng)電商也將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

02傳統(tǒng)電商的發(fā)展方向

面對(duì)不斷增加的自帶流量的跨行競(jìng)爭(zhēng)者，傳統(tǒng)電商該如何破局？

內(nèi)容與電商的融合

近些年，以直播為代表的內(nèi)容電商逐漸成為了電商領(lǐng)域的主流。這也對(duì)傳統(tǒng)電商提出了新的要求：豐富自己的內(nèi)容，從而獲得更多用戶。

國(guó)內(nèi)的流量紅利期即將達(dá)到天花板，流量增勢(shì)緩慢甚至趨于停滯。如何提升存量的利用率？這成為了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者急需解決的問(wèn)題。

某一方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再是決定勝負(fù)的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了流量、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)模式等方面的綜合較量，也就是生態(tài)型競(jìng)爭(zhēng)。

而生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底就是用戶注意力的爭(zhēng)奪。誰(shuí)能夠吸引更多的用戶注意力，提升用戶的停留時(shí)長(zhǎng)，它就有可能成為勝利者。