本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力火力全開。而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，可謂闖出了一片天，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。那作為微信同城小程序的運(yùn)營(yíng)者，可以通過(guò)哪些運(yùn)營(yíng)方式，獲取更高層次的轉(zhuǎn)化成交呢？

一、公眾號(hào)+小程序

運(yùn)營(yíng)者可以將小程序綁定在公眾號(hào)中。既能在公眾號(hào)自定義菜單關(guān)聯(lián)小程序，又能在文章內(nèi)插入小程序卡片或鏈接。用戶看到文章或者點(diǎn)擊菜單欄，看到小程序即可直接點(diǎn)擊，下單購(gòu)買。

二、社群+小程序

運(yùn)營(yíng)者可以搭建自己的粉絲專屬社群，通過(guò)日常的社群運(yùn)營(yíng)，比如將小程序卡片和文章發(fā)送到群里，吸引粉絲點(diǎn)擊購(gòu)買。并且用福利和產(chǎn)品激勵(lì)用戶主動(dòng)分享，提高覆蓋率和轉(zhuǎn)化率。

三、朋友圈+小程序

運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)制作海報(bào)宣傳商家產(chǎn)品，海報(bào)中突出產(chǎn)品福利和亮點(diǎn)，并將二維碼換成小程序二維碼，這樣用戶直接掃碼就能進(jìn)入下單入口，操作便捷且方便，而且用戶也可以將海報(bào)直接分享出去，好友也可以直接識(shí)別小程序碼購(gòu)買。本地生活小程序還能以朋友圈廣告形式向用戶展現(xiàn)，進(jìn)行付費(fèi)推廣。

微信小程序平臺(tái)又該如何運(yùn)營(yíng)呢？當(dāng)我們談到一個(gè)產(chǎn)品如何運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，我們首先需要關(guān)注的就是運(yùn)營(yíng)邏輯，運(yùn)營(yíng)邏輯指的是運(yùn)營(yíng)工作中需要把握的思維規(guī)律，是運(yùn)營(yíng)工作的核心。而小程序的運(yùn)營(yíng)邏輯是“產(chǎn)品為王”，運(yùn)營(yíng)者的工作重點(diǎn)是需要進(jìn)行有效的產(chǎn)品策劃。

一、聚焦產(chǎn)品本身，符合官方理念

微信官方對(duì)小程序的設(shè)計(jì)理念表述為：“微信團(tuán)隊(duì)一直致力于將微信打造成一個(gè)強(qiáng)大的、全方位的服務(wù)工具。在此基礎(chǔ)上，我們推出了微信小程序這個(gè)產(chǎn)品，提供給微信小程序的開發(fā)者在微信內(nèi)搭建和實(shí)現(xiàn)特定服務(wù)、功能的平臺(tái)。”同時(shí)，微信官方對(duì)小程序開發(fā)者的建議是：“我們希望你提交的微信小程序，能夠符合微信團(tuán)隊(duì)一直以來(lái)的價(jià)值觀，那就是：一切以用戶價(jià)值為依歸、讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值、好的產(chǎn)品是用完即走，以及讓商業(yè)化存在于無(wú)形之中。”換言之，微信官方希望小程序開發(fā)者聚焦產(chǎn)品本身，開發(fā)出對(duì)用戶有用而非嘩眾取寵的小程序。

二、策劃優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提升推廣效果

小程序上線后，運(yùn)營(yíng)者需要通過(guò)微信群、微信公眾號(hào)以及線下廣告等形式，進(jìn)行全方位推廣。影響推廣效果的因素主要包括如下兩個(gè)。第一，覆蓋人群。小程序推廣所覆蓋的人群越多，進(jìn)入小程序的用戶就越多。第二，產(chǎn)品本身。產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)越好，進(jìn)入小程序后的用戶留存越好。這兩個(gè)因素中，“產(chǎn)品本身”對(duì)推廣效果的影響最大。如果產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)行周密策劃，用戶進(jìn)入小程序后極有可能直接關(guān)閉。即使推廣獲得的流量大、覆蓋人群多，也會(huì)由于產(chǎn)品體驗(yàn)不好而浪費(fèi)流量。

事實(shí)上，由于懼怕巨大的下沉成本，三四線城市向來(lái)是58同城的真空區(qū)域，而小程序依托于微信，在推廣上就具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同城小程序所涵蓋的信息和商家越多，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的自助和良性的發(fā)展模式，所以，小程序不只是工具，而是一種新商業(yè)方式。